2026年春节假期最后一天，大部分人已经返程，结束这场被称为“史上最长”、横跨9天的“返乡+出游”假期；也有“拼假族”还在旅途中，打算把快乐延长，错峰再玩一程；还有一群年轻人再次出现在北上广深的机场，为父母送行——反向团圆在今年成为一道特别的风景线。
旅游平台数据显示，假期多出1天，让2026春节整体出游热度创历史新高。外出“旅游式过年”，与返乡“过年式旅游”双双爆火，全国不仅各大知名景区“人从众”，“家门口旅游”也带火了县城里的景区，一批小城迎来了始料未及的“泼天流量”。更多返乡过年的城里人，也把新的生活方式带进了村里，热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长。
回乡过年的年轻人选择住进县城酒店
“过年回县城，酒店竟然爆满！”今年春节返乡，一些年轻人选择白天在家和亲人团圆，晚上住进酒店。住进酒店，就会因“距离产生美”。不用为空调温度博弈、不为休息时间妥协，social一天后，洗个舒服澡、再睡到自然醒。即使身在县城，也能延续住在大城市的生活习惯。
春节期间，旅客入住了全国千余家县城酒店，多地酒店入住量呈爆发式增长。去哪儿旅行数据显示，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。如安徽阜阳临泉县今年春节酒店预订量同比增1.4倍、湖南常德汉寿县酒店预订量同比增1.3倍、广西钦州灵山县酒店预订量同比增1.3倍。从整体入住趋势来看，2月19日，县城酒店入住人数到达峰值，2月18日—20日期间均保持在高位。
“探亲+旅游”成为春节新标配
“本来想着错峰，没想到机场那么多人！”李丽初一就踏上了假期第二程，从大连出发，去广州旅游。
与“除夕守岁、初二出门”的传统节奏不同，马年春节假期长，放假早，不少人刚吃完除夕团圆饭，就开启了假期第二段的旅游模式。去哪儿平台上，初一(2月17日)出发的机票预订量甚至超过了节前高峰。从酒店入住量来看，2月17日较2月16日环比增长54%；2月18日初二达酒店入住量高峰，热门城市酒店预订量较去年同期增四成。
去哪儿大数据研究院分析称，今年是“史上最长”春节假期，叠加除夕前一天就放假了，促使旅游人群更早出门，往年大年初二是节中出行高峰，今年提前至初一。这更有利于整个假期分散出行，“探亲+旅游”成为春节的新标配。
过年“反向团圆”立省千元
“机票贵、火车票难抢，工作后想回家过年太难了。”一年前，刚入职不久的“00后”女孩陈若楠第一次体会到春运的“一票难求”。今年，她换了个思路——让爸妈从兰州飞来北京过年。
“爸妈上次来北京，还是我18岁考上大学的时候。现在我工作了，有了自己的小窝，想带爸妈过一遍我平时的生活。”陈若楠说，2月14日，父母飞来北京，年味儿一下子就有了，团圆不止一个方向，父母在哪儿，年就在哪儿。
选择“反向团圆”的原因，当然还有经济账。一反向，机票花费能立省千元以上。例如，2月14日当天，上海直飞太原的机票价格超过1800元，而同一天太原直飞上海的经济舱仅需400元左右，立省1400元；2月14日起飞的上海—惠州，正向1070元，反向机票价格相当于打了三折。
“在机票上省下来的钱，刚好用来订好一点的酒店，让父母住两晚没问题。”陈若楠说，在家附近给父母订好了酒店，想让他们在北京住得舒服一点。
年俗、冰雪、避寒，三大出游主题领潮境内游
年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是今年春节假期旅游市场更为热门的三大出游主题。
中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示，传统文化游方面，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验备受游客青睐，在年味儿中感受国潮风尚成为旅行的重要环节。
冰雪季以来，冰雪旅游热度持续飙升，东北方向的哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等地，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地也在春节假期迎来出游高峰。报告显示，冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。游客热衷于一站式打卡的游玩体验，哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、长白山（603099）/亚布力“滑雪+温泉”等组合式玩法更受青睐。
海南、广东、云南以及广西等南方目的地成为北方游客避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高涨。报告显示，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等目的地的避寒游产品预订热度排名靠前。
春晚分会场搜索热度翻番
今年春晚在北京主会场之外，设置了四大分会场，分别是黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥和四川宜宾。哈尔滨冰雪奇观、义乌商贸活力、合肥科创魅力、宜宾长江温情，通过节目，全国人民都看到了这些城市的多彩风情与文化魅力，也让他们旅游热度也一路走高。去哪儿平台上，合肥热门商圈酒店预订量同比增长超一倍，宜宾增长超五成。哈尔滨和义乌则吸引更多外国客人前往。去哪儿平台上，哈尔滨跻身今年春节最受欢迎的入境游城市TOP10，义乌则凭借131%的预订增速跻身入境游热度蹿升榜。
新春灯会也成为今年春节的流量密码。平台“灯会”“新春灯会”等关键词的搜索量同比去年增长四成。从自贡“天下第一灯”的美轮美奂，到豫园《山海奇豫》主题的奇幻沉浸，再到西安城墙上的盛唐光影，灯会正凭借文化深度与视觉奇观，吸引游客跨城奔赴。如今，灯会与城市夜经济结合，联动非遗市集、国潮演艺等，打造沉浸式春节新体验。
外国朋友足迹遍布107个中国城市
除了国人抓住长假四处旅游，今年春节，外国客人也“扎堆”来过中国年。去哪儿数据显示，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成。TOP10目的地城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛。
与往年不同，今年外国游客来中国不满足于只玩儿一个城市，而是首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线间机票覆盖了107个城市，外国游客的脚步也延伸到井冈山、万州、阿勒泰、昭通等城市。
年味浓郁、民俗体验丰富的目的地，正吸引越来越多的外国游客。到大同看一场热闹的社火表演，在雪域高原拉萨体验藏历新年，或是去腾冲欣赏一场打铁花……这些充满地方特色的城市，均跻身去哪儿平台入境游热度增速最快城市TOP10。
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