“最近几天，你还领到过外卖平台的免单券吗？”经济日报一篇报道的发问，道出了过去一年无数消费者的真实体验。从“一分钱的奶茶”到“三块钱的咖啡”，外卖平台的补贴大战一度让用户乐享其惠。然而，这场看似惠民的内卷式竞争，终于在监管的明确表态下面临终结。
近日，市场监管总局披露外卖平台反垄断调查进展，并在官网转载经济日报评论文章《外卖大战该结束了》，明确传递监管层将终止外卖平台恶性竞争的信号。
监管的果断出手，赢得了市场的积极回应。资本市场对外卖大战被叫“熄火”的消息反应迅速，相关板块情绪回暖，投资者重拾理性预期。这充分说明，市场本身也对无休止的烧钱模式感到疲惫，渴望回归健康、可持续的竞争轨道。监管介入不仅是对市场秩序的维护，更是对实体经济与消费环境的保护。
这不仅是给内卷式竞争画上句号，更是为被低价拖累的餐饮行业，按下“止损键”。
过去一年，外卖平台之间的烧钱大战愈演愈烈。阿里、京东、美团累计补贴高达800亿至1000亿元，其激烈程度在财报数字中一览无余。
表面上看，这是平台让利、消费者得实惠，但其深层影响却令人忧心。中国饭店协会指出，大额补贴已成为制约餐饮行业增速的重要因素。业内认为，这场大战直接让堂食客单价被“打回10年前”。餐饮业在价格战中被迫压缩利润、牺牲品质，整个行业陷入“不补贴就死，一补贴就乱”的恶性循环。而这种内卷式竞争，最终拖累的是宏观经济的温度——在餐饮消费占CPI权重近30%的背景下，餐饮价格的下滑直接拉低了整体消费价格指数，给本应回暖的消费市场平添寒意。
值得深思的是，这场烧钱大战远非简单的“平台让利”，而是一场零和博弈。电商、零售等领域的超大型平台凭借雄厚资本和既有流量优势跨界入局，以补贴换市场，将外卖行业拖入“内卷式”低价竞争的漩涡。这不仅挤压了中小商家的生存空间，也让餐饮从业者在价格战的夹缝中举步维艰。当企业利润薄如纸片，就业岗位从何而来？薪资增长又从何谈起？“内卷式”竞争带来的苦果，终将传导至产业每一个环节。
面对这一局面，市场监管部门的反应可谓迅速且有力。据悉，市场监管总局此前已多次约谈外卖平台，国务院反垄断反不正当竞争委员会也对外卖行业启动调查评估，直指“拼补贴、拼价格、控流量”等内卷式竞争问题。如今，市场监管总局明确表示已进驻相关平台开展现场调查，下一步将通过问卷、核查等方式进一步传导监管压力。
叫停外卖大战，不是否定竞争，而是呼唤更高质量的竞争。真正的良性竞争，应当以技术创新、效率提升、服务优化为核心，而不是依靠资本堆砌的补贴游戏。让外卖价格回归合理区间，让餐饮行业摆脱恶性内卷，让平台将资源投入到供应链优化、骑手保障、食品安全等真正创造价值的领域，这才是惠企利民的长久之计。
“一分钱外卖”的便宜，是整个行业最昂贵的代价。过去一年，外卖平台用千亿补贴换来了一场虚假繁荣，却让餐饮企业赔了本、消费者失了品质、经济大盘添了寒意。监管出手，不是终结竞争，而是终结乱象。让价格回归合理，让竞争回归服务，让行业回归理性——这才是真正的惠企利民。
烧钱没有赢家，内卷只有输家。外卖大战，该熄火了。别让“一分钱”的狂欢，拖累一个行业的明天。
评论员:张成地 编辑:孙菲菲 校对:杨荷放
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